Avant la pub pour la lessive, c’était des mamans qui lavaient plus blanc que blanc les chemisiers de leurs fillettes et récupéraient les taches incrustées dans les tenues de sport de leurs garçonnets…

Et si ça pouvait changer du tout au tout? 

La marque Ariel vient de lancer en Inde un spot publicitaire qui renverse radicalement les codes de la publicité pour les produits ménagers en prenant la forme d’un poignant manifeste anti-stéréotypes.

S’inscrivant dans la tendance actuelle de communication engagée, qui repositionne l’entreprise en actrice de la société portant des valeurs fortes pour contribuer à la faire progresser, cette campagne anti-sexiste double la mise en donnant la parole à un homme, de surcroît issu de la génération des seniors, sur le discours d’égalité.

Marie Donzel et Valérie Amalou, pour le blog EVE.